אז פייסבוק מתה. הבדיחה שחוקה ועל חשבוננו אני יודעת.

אבל פייסבוק הודיעו במהלך מתוקשר שהם עושים מיתוג מחדש. מחליפים את שם החברה ל Meta-

אני בטוחה שלא מעט שואלים את עצמם איך זה יכול להיות, והאם בכלל אפשרי להוציא לנו מהראש את פייסבוק – או יותר נכון את הדימוי שדבק בה.

אם חברה עולמית בסדר גודל של פייסבוק מבינה שכדאי לעשות מהפך תדמיתי כדאי לה לשנות את השם וכנראה שיחד איתו את הלוגו והמיתוג אז אני טוענת כשנראה שיש דברים בגו.

נעשה רגע סדר במושגים:

שם המותג– אנחנו בוחרים כמעט כמו לילד או לבן משפחה שמצטרף אלינו.

שם טומן בחובו משאלות לב כמוסות, רגשות, חלומות, מטרות.
כמעט אין מי שלא מדמיין את השם הנבחר על גבי ניאון או שלטי חוצות.

עוד על משמעויות השם ומה חשוב לשים לב אפשר למצוא במאמר בכתבתי למגזין onlife- כיצד לבחור שם לעסק
ממש מזמן, אבל עדיין אקטואלי.

טרנד השמות שלא אומרים לנו שום דבר.

בניגוד לשנים קודמות שבהן בדרך כלל שמות של חברות ענקיות היו מבוססים או על שמות המייסדים:
למשל וונדיז' האמריקאית שקרויה על שם וונדי ביתו של המייסד.
או על שמות שמרמזים בצורה מובהקת על התעשייה כמו למשל FEDXE פדרל אקספרס , כמו או וריזון - חברת טלפונים ותקשורת ששמה הוא שילוב של מילים לטיניות Veritas שמשמעה - "אמת" וHorizon- "tupe"
או נייקי או סוני שמבוססת על המילה הלטינית סונוס- סאונד.

עולם הסטארטאפים וההייטק הביא איתו טרנד חדש של שמות קצרים (לפעמים לא ברור לנו הישראלים איך בכלל הוגים את השם )
שמות נונסנס כמו גוגל וולט ספוטיפיי ועוד.
השמות האלה ללא עיצוב קונספט מלווה שמבסס את המיתוג והמיצוב אותו החברה רוצה לקדם, לא היינו יכולים בכלל לנחש מה החברה עושה או איזה מוצר היא מוכרת לנו.

אבל מיתוג לא נגמר בבחירת השם ועיצוב הלוגו של חברה.

מיתוג הוא כל מה שאנשים אחרים, חושבים חולמים או מקשרים אלינו, כשהם שומעים או הוגים את השם הנבחר.

היום כשאנחנו חושבים על פייסבוק רובנו חושבים על התדמית הרעה שדבקה בה על ניסיון ההשתלטות שלה על "העולם" על השערוריות שדבקו בה לאחר פרשיית מכירת פרטי המשתמשים לאנליטיקה ועוד.

גם אם בהתחלה פייסבוק שינתה את האופן שבו אנחנו מתקשרים עם העולם, עם עצמנו ושינתה את דפוסי ההתנהגות שלנו לעד ואהבנו את זה, היום אני יכולה להבין מדוע היא רוצה להכיר לנו "פייסבוק" חדשה ולצאת מתוך התדמית שדבקה בה.

אז איך עושים מיתוג לשם?

מתי שם של חברה הופך מסתם עוד שם שלא אומר לנו שום דבר למותג.

כמו תמיד צריך להתחיל בהתחלה.

להבין לדמיין לשרטט ולכתוב את חזון החברה. לאן אנחנו שואפים להגיע. מה אנחנו מדמיינים שהחברה שלנו תעשה בעולם ולעולם. בשלב הזה עפים הכי רחוק שאפשר בלי להתחשב בנתונים המציאותיים הקיימים כמו משאבים של ממון כוח אדם והאם כבר יש לנו מוצר ביד ואנחנו מוכרים אותו. חזון כשמו כן הוא- חזיוני ואל מציאותי.

השלב הבא הוא ההבנה האמיתית של מהם באמת ערכי החברה ולא ליפול לקלישאות של מקצועיות, מצוינות, חדשנות, יצירתיות....

איך לא נופלים לקלישאות האלה? (רמז: לא בוחרים מתוך רשימה)
מתכוונים באמת.
יש שתי שאלות מרכזיות שאתם צריכים לשאול את עצמכם כשאתם מאמצים סל ערכים לערכי החברה:

1. האם ערכי החברה משקפים את הערכים שלכם האישיים כמייסדים או כמנכ"לים

2. איך תממשו את ערכי החברה ביום יום.
האם באמת תהיה לכם יכולת לממש חדשנות או יצירתיות בתהליכי העבודה היומיומים.

אחרי הכל ערכי החברה לא יכולים להסתכם בלתלות שלט יפה על הקירות בדרך למשרדי ההנהלה.

תהליך הבנת ערכי החברה הוא תהליך מעניין, כייפי מסקרן ובסך הכל די פשוט.
רוצים להבין עוד איך אפשר לנסח את חזון החברה והערכים ככה שבאמת תוכלו לממש אותם לחצו כאן>> נתחיל לעבוד על זה ביחד .

עיצוב לוגו ונראות המותג

בהנחה שאנחנו הבנו ניסחנו ודייקנו את החזון ואת ערכי החברה אפשר לעבור לשלב החזותי שבו אנחנו למעשה משקפים באמצעות צבעונייות, דימויים, אייקונים ואימג'ים את כל הנאמר לעיל.

רוצים להבין למה עשיתי מיתוג מחדש לאתר שלי ?

ואיך ערכי המותג יכולים באים לידי ביטוי בעיצוב,  תעקבו אחרי למאמר הבא